Jak monitorować ceny na Google Shopping?

Monitoring cen to obecnie jedna ze standardowych procedur wykorzystywanych w branży e-commerce, stosowana przede wszystkim przez duże i średnie firmy. Jest on stosowany głównie przez sklepy internetowe, ale nie tylko, drugą grupą, która korzysta z tego narzędzia są producenci oraz przedstawiciele konkretnych marek. Jedną z popularniejszych platform, na której przeprowadzana jest kontrola i porównywanie cen jest Google Shopping i to jej właśnie dotyczyć będzie dzisiejszy artykuł.

Czym jest monitoring cen?

Zanim przejdziemy do wyjaśnienia jak wygląda monitoring cen na Google Shopping warto wyjaśnić czym w ogóle jest. W skrócie jest to narzędzie typu web crawler (robot), które analizuje witrynę konkurencji zbierając potrzebne informacje takie jak cena, dostępność, a także informacje dodatkowe takie jak oznaczenie tagiem „promocja” lub „nowość” jeśli są dostępne. Warto jednak pamiętać o tym, że wiele sklepów oraz platform internetowych stara się blokować możliwość skanowania swojej zawartości, dlatego producenci narzędzi monitorujących cały czas muszą znajdować sposoby na obejście tych zabezpieczeń.

Kontrola cen prowadzona jest w celu bieżącej orientacji w zakresie działań prowadzonych przez konkurencję, aby w razie potrzeby wprowadzać błyskawiczne i adekwatne modyfikacje w stosunku do analogicznej oferty własnych produktów.

 

Dowiedz się więcej!

Porównywanie cen w Google Shopping

Usługa Google Shopping (będąca częścią platformy Google Merchant) umożliwia wykorzystanie funkcji porównywania cen. Wyszukiwarka Google jest jedną z najczęściej używanych na świecie a użytkownicy poszukujący konkretnej usługi czy produktu zwykle korzystają z wbudowanej funkcji porównywania (czego w pełni świadoma jest konkurencja).

Porównywarka cen faworyzuje produkty firm, które promując swoją ofertę współpracują z koncernem (m.in. umieszczając reklamy przy użyciu narzędzia Ads) jednakże nadal jest cennym i praktycznie niezbędnym źródłem informacji o konkurencji.

Jest tak ze względu na fakt, że korzystają z niej wszystkie liczące się marki oraz te, które chcą osiągać jak najwyższe wyniki sprzedażowe ze względu na ogromną popularność wyszukiwarki wśród odbiorców na całym świecie.

Wymagania porównywarki w Google Shopping

Ranking cen w Google Shopping bazuje na systemie licytacji i generuje pewne „naturalne” czynniki wpływające na to, które produkty warto promować, przy czym trzy najważniejsze to:

  • „Naturalna” (wyjściowa) pozycja konkretnych produktów, które mają być promowane względem cen oferowanych przez konkurencję.
  • Margines zysku, czyli granica do jakiej można obniżyć cenę tak, aby sprzedaż danego towaru nadal była opłacalna biorąc pod uwagę koszty sprzedaży i promocji
  • Znaczenie (ważność) produktu na tle innych oferowanych dóbr oceniany na podstawie współczynnika konwersji bądź popytu wśród klientów

Przy użyciu odpowiedniego oprogramowania i uwzględnienia trzech wymienionych wyżej czynników przedsiębiorca jest w stanie określić, które z produktów są najbardziej konkurencyjne i warte inwestycji w podniesienie stawek zaoferowanych w systemie licytacji, na którym bazuje pozycjonowanie w usłudze Google Shopping.

 

Zacznij monitorować ceny!