Sledování propagace

Co je to sledování propagace?

Akce jsou jedním z nejdůležitějších mechanismů pro získání zákazníků. Jejich efektivní sledování vám umožní pochopit strategie konkurence a správně naplánovat propagační kalendář. Bohužel ruční sledování nabídek na desítkách či stovkách webových stránek často znamená mnoho hodin práce pro klíčové account manažery a marketéry.

Pokud jde o sledování propagačních akcí, je důležitý každý aspekt. Věci jako pozice reklamního banneru, inzerátu nebo tlačítka nebo časové období, ve kterém se akce koná. Na první pohled se to může zdát svévolné, ale aby e-shopy dosáhly výjimečných výsledků, musí své propagační akce přesně analyzovat a upravovat.

Podle zprávy společnosti HubSpot strávilo v roce 2019 až 19 % obchodních zástupců více než 60 minut denně zadáváním údajů do firemní databáze. To je až 2,5 pracovního dne pro obchodního zástupce, který by tento čas mohl věnovat činnostem, které jsou pro rozvoj obchodu důležitější – například přípravě nabídek nebo kontaktu se zákazníky. Existuje však způsob, jak tento výsledek zlepšit – automatizovat sledování reklamy.

Další informace: Jak se liší monitoring reklamy od monitoringu cen?

Zahájení sledování propagace!

Kdo by měl používat službu Promotion Monitoring?

Díky sledování promo akcí mohou značky zjistit, jak jednotlivé obchody propagují své výrobky, zda plní uzavřené smlouvy a zda jsou jimi prováděné propagační aktivity ziskové. Značka například prodává výrobky prodejci za nižší cenu, přičemž počítá s propagací a zvýšením prodeje spotřebitelům. Maloobchodník však využije situace k dosažení vyšší marže a cenu neaktualizuje. V důsledku toho se prodej nezvýší a výrobce nedosáhne svého cíle.

Obchody mohou sledovat propagační akce v rámci sledování konkurence. Více informací o sledování konkurence si můžete přečíst v tomto článku: Jak využít údaje ze sledování cen? Průvodce pro e-shopy. Jedná se o důležitý prvek prodeje v e-shopech. Umožňuje porovnat vaši nabídku s aktivitami ostatních hráčů na trhu a reagovat na aktivity ostatních obchodů, abyste si udrželi konkurenceschopnost.

Zjistěte více!

Sledujeme ceny vašich konkurentů

Monitorování propagace – automatizace

Manuální sledování trhu nejenže vyžaduje velké množství lidské práce, ale především je neefektivní. Manuální sledování nám například nikdy neposkytne úplné informace o době a frekvenci zobrazování banneru na webových stránkách obchodů. Je také obtížné analyzovat nestandardní propagační akce, jako je křížový prodej nebo multipack.

Jedním z řešení tohoto problému je automatizace monitorování propagace, která uvolní drahocenný čas prodejců a umožní jim lépe využít zdroje v obchodních a marketingových odděleních.

Automatizujte propagační akce!

Typy monitorování propagačních akcí

Nástroje pro sledování propagace mohou komplexně informovat o různých typech propagačních mechanismů, jako jsou například propagační akce:

Na kartě produktu, tj. sdělované přímo na stránce produktu formou ikon, bannerů nebo vyskakovacích oken. Nástroj detekuje a hlásí různé mechanismy, jako jsou slevy, splátky, bezplatné akce nebo dodání zdarma.
V daném obchodě nebo prodejním kanálu, tj. bannery na domovské stránce a podstránkách produktu. Nástroj z nich vypisuje texty a grafické výtvory s jejich přesným umístěním v rotátoru a časem a frekvencí zobrazení a do reportu zahrnuje také hodnoty slev.
Mimo prodejní kanál, tj. kupóny s uvedením míst, kde byly komunikovány (nástroj analyzuje agregátory propagace).
Na úrovni košíku– některé typy promoakcí, jako jsou slevy po zadání kódu, freebies, cross-sell nebo doprava zdarma, jsou viditelné pouze z úrovně košíku. Nástroj je zaznamenává a prezentuje konečnou prodejní cenu spolu s historií jejích změn.
Akční zpravodaje – pomocí speciálních algoritmů je také možné extrahovat ceny ze supermarketů zveřejněných na webu a prezentovat je ve formě čitelné zprávy.

Takové komplexní sledování poskytuje co nejúplnější obraz o strategiích konkurence a umožňuje efektivně řídit vámi prováděné propagační akce a pracovní dobu prodejních oddělení.

Vyzkoušejte Dealavo!

Jak automatizovat sledování propagace?

Automatizace sledování propagace by měla začít zavedením specializovaného nástroje. Například Dealavo umožňuje sledovat:

škrtněte ceny

Sledováním cen přeškrtnutých a nahrazených novým návrhem získáme jistotu, že se jedná o propagační kampaň. Můžeme také porovnat dostupná historická data a zkontrolovat, zda přeškrtnuté ceny skutečně odpovídají nabídkám, které tam byly dříve.

propagační kódy

Mnoho obchodů nabízí příležitostnéslevové kódy. Dealavo umožňuje sledovat i tento typ akcí a získat údaje o cenách produktů po uplatnění kódu.

Ceny na úrovni košíku

Některé propagační akce jsou viditelné až po přidání produktů do košíku. Nejčastěji se jedná o slevy typu „kupte 2 produkty, získejte 3 za 50 % ceny“ nebo „10% sleva při nákupu nad 200 PLN“. Sledování takových akcí je nesmírně důležité, protože pak výrobek, jehož regálová cena je 250 PLN, ve skutečnosti stojí 225 PLN. Ve společnosti Dealavo lze takové sledování efektivně kombinovat sesledováním propagačních kódů.

Nabídky křížového prodeje

Jedná se o nabídky, které kombinují konkrétní produkty do propagačních sad. Manuální sledování takových propagačních akcí je velmi obtížné a ceny lze obtížně interpretovat. Proto se vyplatí tento proces automatizovat, abyste získali transparentní a spolehlivé informace.

propagační bannery

Bannery a slidery e-shopu jsou jednou z nejdůležitějších forem online propagace, kterou používají značky v internetových obchodech. Platforma Dealavo umožňuje sledovat, na jaké pozici v rotátoru a jak často se jednotlivé bannery zobrazují. Tyto znalosti mohou být užitečné při vyjednávání smluvních podmínek mezi výrobcem a prodejcem.

Monitorování obsahu nabídky

Další funkcí systému Dealavo je monitorování veškerého obsahu, například grafiky nebo popisů. To umožňuje sledovat méně standardní propagační akce, které jsou pro jiné nástroje často nepolapitelné.

Sledujte své konkurenty!

Automatizace sledování propagace – výhody

Automatizace sledování propagace je:

významná úspora času pro prodejce
Díky jejímu zavedení nebudou muset vaši prodejci trávit hodiny týdně ručním vyhledáváním informací a přípravou reportů. Místo toho budou moci tento čas věnovat přípravě nabídek, kontaktování klienta nebo zlepšování prodejních dovedností, což povede k lepším prodejním výsledkům.
všechna data na jednom místě
Informace o propagačních akcích budou stahovány ze všech offline i online obchodů a tržišť a shromažďovány v jednom intuitivním nástroji v podobě přehledného a k použití připraveného reportu, který může využívat několik oddělení současně.
větší přesnost a správnost údajů
Automatizační nástroj umožňuje podrobné sledování vybraných produktů, segmentů trhu, konkrétních prodejců a typů promo akcí.

Zkontrolujte Dealavo!

Dealavo jako nástroj pro sledování propagace

Dealavo je moderní platforma pro sledování cen a promo akcí, která umožňuje sledovat mnoho forem slev současně. Díky ní získáte úplný přehled o cenách na trhu, a to jak regálových, tak akčních. Získaná data jsou připravena k porovnání s interními údaji nebo s konkurencí, což vám umožní ověřit účinnost zavedené strategie a určit směr její optimalizace.

Pokud se chcete dozvědět více omonitorování cen, kontaktujte nás. Ve společnosti Dealavo vám ukážeme klíčové funkce naší platformy a pomůžeme vám ji nakonfigurovat tak, aby vám poskytovala klíčové informace pro vaše podnikání.

Zjistěte více

FAQ

Jak mi může sledování propagace pomoci v růstu e-shopu?

Nejprve pochopíte, jak propagační akce fungují, které z nich jsou nejúčinnější a co dělat, abyste z jejich využití ve své strategii měli plný užitek.

Budete také schopni přesně analyzovat dopad, který propagace vašich produktů mají. Odhalí, zda jsou pro váš e-shop určeny, nebo ne.
Data, která vám Dealavo poskytne, lze snadno analyzovat, což vám ušetří peníze i čas.

Musím za sledování propagace platit navíc?

Ne. Není to nic, co bychom si účtovali navíc. Obecně platí, že ceny našich služeb jsou projednávány individuálně, protože závisí na objemu vašeho sortimentu a rozsahu monitorování. Univerzální cena neexistuje, ale nebojte se, nebudete zklamáni. Nabízíme 7denní zkušební dobu a po předání produktového feedu nám ihned založíme váš účet, abyste mohli na místě začít s první analýzou.

Jak často může systém aktualizovat ceny v mém obchodě podle cenových pravidel?

Díky platformě Dynamic Pricing a všem shromážděným datům vám náš algoritmus doporučí cenu, která klienta zaujme a zaručí vám optimální zisk. K aktualizaci systému může docházet i několikrát denně.

Jaké vstupy společnost Dealavo potřebuje?

Základní parametry jsou:
– název produktu,
– EAN (pouze CounterPrice),
– ID výrobku.

Velmi doporučená je také hrubá nákupní cena, která uživateli umožňuje nastavit limity navrhovaných cen na základě minimální marže nebo přirážky.

Kde se nachází doporučení k ceně akcií Dealavo?

Dealavo generuje doporučení hrubých maloobchodních cen podle cenových pravidel nastavených klientem a sdílí je v hrubé maloobchodní ceně pro pole obchodu.

Zajišťujeme úspěšnou spolupráci

Kasia, Customer Success Manager

Věřím, že lepší vztahy s klienty znamenají větší úspěch pro obě strany. Je pro mě velkým zadostiučiněním, když mohu klientovi pomoci maximalizovat jeho hodnoty s Dealavem a dosáhnout jeho dlouhodobých cílů.
Ola, Customer Success

Při kontaktu s klienty je rozhodující laskavost a individuální přístup – snaha o vybudování pevného obchodního vztahu založeného na potřebách klienta. Ve společnosti Dealavo nám záleží na úspěchu našich klientů, proto se jim snažíme usnadnit práci poskytováním přesných údajů, které usnadňují rozhodovací proces.
Kasia, Customer Success

Při mé práci s klienty jsou nejdůležitější dobré vztahy a důvěra, abych jim mohl ukázat skutečné výhody spolupráce. Je nesmírně uspokojující společně realizovat řešení a pomáhat klientům v jejich každodenní práci i v rozvoji jejich podnikání. Je úžasné sledovat jejich růst.
Monika, Customer Success

Nejoblíbenější částí mé práce je kontakt s lidmi. Je uspokojující pomáhat klientům a uspokojovat jejich potřeby. Baví mě být „hlasem“ klienta ve společnosti Dealavo a starat se o neustálý růst našeho produktu. Spokojený klient = spokojená já 🙂