10 sposobów na zoptymalizowanie Google Shopping Ads, które musisz znać
- 28 kwietnia 2023
Jako właściciel sklepu eCommerce powinieneś zdawać sobie sprawę z tego, jak ważne jest reklamowanie swoich produktów w Google. Optymalizacja reklam Google Shopping to doskonały sposób na zwiększenie widoczności, uzyskanie wyższych wskaźników klikalności, a w efekcie zwiększenie sprzedaży reklamowanych produktów. Poniżej przedstawiamy 10 sposobów na optymalizację reklam Google Shopping, dzięki którym zwiększysz skuteczność swoich reklam i oszczędzisz budżet.
źródło: https://www.storegrowers.com/google-shopping/
W poniższym artykule przeanalizujemy następujące aspekty związane z optymalizacją reklam Google Shopping:
- przewaga nad z zwykłymi reklamami – takie jak wyższy wskaźnik CTR lub lepsza ekspozycja Twoich produktów,
- znaczenie wysokiej jakości zdjęć – które sprawią, że Twoje produkty będą się wyróżniać w wynikach wyszukiwania Google,
- istotność słów kluczowych – zwężanie grupy docelowej i przyciąganie większej liczby osób zainteresowanych tym, co masz do zaoferowania,
- korzystanie z narzędzi takich jak Dealavo ROAS Booster – które pomogą Ci znaleźć produkty o najlepszym potencjale cenowym, dzięki którym zwiększysz zyski i zwrot z reklam.
Czym są kampanie Google Shopping?
Kampanie Google Shopping to rodzaj kampanii reklamowych, które pozwalają firmom eCommerce na wyświetlanie swoich produktów na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP). Reklamy te nazywane są także Product Listing Ads (PLA) i zwykle pojawiają się powyżej lub po prawej stronie organicznych wyników wyszukiwania. Reklamy Google Shopping różnią się od tekstowych reklam wyszukiwania tym, że wyświetlają obraz produktu wraz z tytułem, ceną i nazwą sprzedawcy.
Jakie są korzyści ze stosowania reklam Google Shopping?
Jedną z największych zalet reklam Google Shopping jest ich atrakcyjny wizualnie charakter. Dzięki temu, reklamy te cieszą się wyższymi wskaźnikami klikalności (CTR), co przekłada się na większą ilość ruchu na Twojej stronie.
Dodatkowo, reklamy Google Shopping pozwalają na wyeksponowanie Twoich produktów w bardziej widocznym miejscu na stronie wyników wyszukiwania, co zwiększa szansę na zauważenie ich przez potencjalnych klientów.
Warto również wspomnieć, że optymalizacja kampanii Google Shopping pozwala na uzyskanie cennych informacji na temat Twojej grupy docelowej i ich zachowań. Dzięki temu możesz wdrażać bardziej skuteczną strategię reklamową oraz optymalizować kampanie, aby uzyskać lepsze wyniki.
Jakie są typy reklam Google Shopping?
Google oferuje kilka rodzajów reklam, które możesz wykorzystać do prezentacji swoich produktów. Wśród nich znajdują się:
Standardowe reklamy Google Shopping
Standardowe reklamy Google Shopping to najczęściej spotykany typ reklamy w Google Shopping. Reklamy te wyświetlają zdjęcia produktów, tytuły, ceny i nazwy sprzedawców na stronie wyników wyszukiwania, wraz z innymi informacjami, takimi jak koszty wysyłki i opinie.
Reklamy Google Shopping Showcase
Reklamy Google Shopping Showcase to nowszy typ reklamy, który pozwala reklamodawcom grupować ze sobą powiązane produkty w jednej kampanii. Po kliknięciu na reklamę Google Shopping Showcase użytkownik zostaje przeniesiony do rozbudowanego katalogu powiązanych produktów.
źródło: https://www.wakeupdata.com/blog/google-showcase-ads-setup?hs_amp=true
Local Inventory Ads (LIA)
Local Inventory Ads są przeznaczone dla sprzedawców posiadających sklepy stacjonarne. Pozwalają im na prezentowanie swojego asortymentu zlokalizowanego w sklepie w pobliżu zainteresowanych produktami klientów.
Video Shopping Ads
Video Shopping Ads to stosunkowo nowy typ reklamy Google Shopping, który umożliwia reklamodawcom prezentowanie swoich produktów w formacie wideo na YouTube oraz na innych witrynach, należących do sieci reklamowej Google Display Network.
Google Smart Shopping Campaigns
Kampanie Google Smart Shopping wykorzystują uczenie maszynowe do automatycznej lokalizacji i licytacji reklam. Wyświetlają one reklamy na różnych platformach Google, w tym w wynikach wyszukiwania, sieci reklamowej Google Display Network, na platformie YouTube oraz Gmail.
Dzięki interfejsowi Google Ads, sprzedawcy mogą uzyskać dostęp do cennych danych na temat wydajności kampanii, takich jak sprzedaż i przychody, co umożliwia podejmowanie przemyślanych decyzji dotyczących przyszłych strategii reklamowych.
Jak stworzyć rentowną kampanię Google Shopping?
Aby stworzyć efektywną kampanię w Google Shopping, powinieneś zarówno starannie zaplanować działania, jak i na bieżąco aktualizować parametry kampanii. Przed uruchomieniem kampanii w Google Shopping musisz przejść przez następujące kroki:
Utwórz konto w Google Merchant Center
Przed uruchomieniem reklam Google Shopping musisz utworzyć konto w Google Merchant Center. To konto umożliwi Ci przesłanie feedu produktowego, który Google wykorzysta do wyświetlenia Twoich produktów w wynikach wyszukiwania.
źródło: https://feedarmy.com/kb/how-long-does-it-take-google-merchant-center-to-process-data/amp/
Utwórz feed produktowy
Feed produktowy to plik zawierający informacje o twoich produktach, w tym ich tytułach, opisach, cenach i zdjęciach. Utworzony feed produktowy musisz przesłać do swojego konta Google Merchant Center.
Utwórz konto Google Ads
Po skonfigurowaniu konta Merchant Center i utworzeniu pliku z danymi produktów, musisz utworzyć konto Google Ads, aby tworzyć i zarządzać swoimi kampaniami.
Następnym krokiem jest połączenie Twoje konta Merchant Center z kontem Google Ads. Dzięki temu będziesz mógł promować swoje produkty w Google Ads.
Utwórz swoją pierwszą reklamę Google Shopping
Następnie możesz utworzyć nową kampanię bezpośrednio z konta Google Ads. Ustaw budżet dla swojej kampanii i wybierz produkty, które chcesz reklamować.
źródło: https://www.wordstream.com/blog/ws/2013/08/07/how-to-set-up-google-adwords-account
Zoptymalizuj swoje kampanie dla lepszych wyników
Aby zoptymalizować kampanię i poprawić jej wyniki, konieczne jest regularne monitorowanie danych i ulepszanie jej parametrów. Kluczowe obszary, na których warto skupić uwagę, to ceny, tytuły i opisy produktów oraz wybór grupy docelowej.
10 wskazówek na zoptymalizowanie Twojej kampanii Google Shopping
Optymalizacja Twoich reklam Google Shopping jest kluczowa, jeśli pragniesz poprawić wydajność kampanii i zwiększyć sprzedaż. Przygotowaliśmy 10 wskazówek, które Ci w tym pomogą:
Zoptymalizuj nazwy i opisy produktów
Tytuły i opisy Twoich produktów są kluczowe zarówno dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), jak i z punktu widzenia użytkownika. Upewnij się, że Twoje tytuły i opisy są dokładne, a także zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
Użyj zdjęć o wysokiej jakości
Wygląd Twoich produktów to kluczowy element. Jeśli chcesz więc, aby Twoje produkty przyciągały uwagę klientów, zadbaj o zdjęcia najwyższej jakości. Zdjęcia powinny być jasne, wyraźne i przedstawiać produkt z różnych perspektyw. Dobrej jakości obrazy również pomagają wyróżnić Twoje reklamy na stronie wyników wyszukiwania.
Warto pamiętać, że Google określa wymagania dotyczące zdjęć w reklamach:
- dla zdjęć nieodzieżowych: ≥ 100 x 100 pikseli,
- dla zdjęć odzieżowych: ≥ 250 x 250 pikseli,
- żadne zdjęcie nie powinno być większe niż 64 megapikseli,
- pliki zdjęć nie powinny przekraczać 16 MB.
źródło: https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en
Pamiętaj o segmentacji grup produktów
Segmentacja grup produktów może pomóc Ci w ukierunkowaniu na konkretne produkty i dostosowaniu stawek ofertowych zgodnie z ich wartością. Przykładowo, możesz ustalić wyższe stawki na swoje najlepiej sprzedające się produkty i niższe stawki na produkty o niższej konwersji.
Używaj negatywnych słów kluczowych
Negatywne słowa kluczowe negatywne to frazy, których nie chcesz łączyć ze swoją kampanią. Dodanie słów negatywnych kluczowych negatywnych do kampanii może pomóc w odfiltrowaniu nieistotnego ruchu oraz poprawie jakości kliknięć.
źródło: https://www.storegrowers.com/optimize-google-shopping-campaigns/
Optymalizuj licytacje
Licytacja odnosi się do procesu ustawiania maksymalnej kwoty, którą jesteś gotów zapłacić za kliknięcie w Twoją reklamę.
Wykorzystaj dane z kampanii, aby dostosować licytacje dla konkretnych produktów i słów kluczowych. Dzięki temu ustalisz maksymalny limit kosztów za kliknięcie, co może pomóc w osiągnięciu wyższego zwrotu z inwestycji w reklamy (ROAS). Google pozwala również na ustawienie minimalnego i maksymalnego limitu licytacji dla Twojej kampanii reklamowej.
źródło: https://www.storegrowers.com/google-ads-bid-strategy/
Wykonaj testy A/B
A/B testing to metoda porównywania dwóch wersji reklamy Google Shopping, aby określić która zadziała lepiej. Dwie identyczne reklamy różnią się tylko jednym elementem (np. obrazkiem, nagłówkiem). Następnie są publikowane i monitorowane, aby sprawdzić, która z nich generuje więcej kliknięć, konwersji lub sprzedaży.
Skorzystaj z remarketingu
Remarketing pozwala na targetowanie użytkowników, którzy już mieli interakcje z twoją stroną internetową lub produktami. Poprzez targetowanie ich dopasowanymi reklamami, możesz sprawić, że wrócą na twoją stronę i dokonają zakupu.
Można tu zastosować dwie główne strategie:
- dynamiczny remarketing, bazujący na danych z Merchant Center i targetujący użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją stronę,
- remarketing z wykorzystaniem list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce (RLSA) – jest to tworzenie list docelowych użytkowników za pomocą Google Analytics lub Google Ads, oparty na ich ostatnich wyszukiwaniach na Twojej stronie internetowej.
Monitoruj ceny
Monitorowanie cen konkurencji pozwala dostosować ceny, aby pozostać konkurencyjnym na rynku oraz przyciągnąć więcej kliknięć i sprzedaży.
Monitorowanie cen może również pomóc w określeniu strategii cenowej i zidentyfikowaniu możliwości oferowania rabatów.
Monitoruj ceny konkurencji z Dealavo!
Wykorzystaj geolokalizację
Dzięki wykorzystaniu geolokalizacji, firmy mogą pokazywać swoje produkty użytkownikom, którzy szukają przedmiotów w ich okolicy. Dzięki temu większa liczba osób może zobaczyć spersonalizowane reklamy, co skutkuje wyższymi wskaźnikami klikalności i większą sprzedażą.
Wypróbuj ROAS Booster
ROAS Booster w inteligentny sposób kieruje budżet w kampaniach reklamowych Performance Max Google na produkty, które są konkurencyjne cenowo na rynku i które przyniosą Ci pewny zysk, a ogranicza lub wstrzymuje budżet na te produkty, na których jesteś niekonkurencyjny cenowo lub tracisz marżę. Dzięki usłudze ROAS boostermożesz zaoszczędzić czas i poprawić wydajność kampanii, pozwalając narzędziu na wykonanie ciężkiej pracy za Ciebie.
Jak to działa?
- Na podstawie przeanalizowanych danych tworzymy listy produktów, które mają przewagę nad Twoją konkurencją.
- Nasi specjaliści tworzą również feed suplementarny z listą rekomendowanych produktów. Lista ta będzie zintegrowana z głównym feedem na Twoim koncie Google Merchant Center. Od tej pory feed suplementarny będzie automatycznie wskazywał GMC, które produkty warto, a których nie warto promować.
- Po około 3-4 tygodniach zauważysz znaczącą poprawę ROAS.
- Wraz ze zmieniającą się sytuacją na rynku, system na nowo weryfikuje konkurencyjność cenową Twojego produktu i rentowność marży oraz aktualizuje listę produktów w feedzie suplementarnym. Dzięki temu zmienia się także lista produktów rekomendowanych do promocji, a Ty masz pewność, że Twoja kampania będzie dalej przynosiła zyski.
10 sposobów na optymalizację Twoich reklam Google Shopping
Podsumowując, optymalizacja Twoich reklam Google Shopping jest kluczowa dla poprawy ich wydajności i zwiększenia sprzedaży. Stosując dziesięciu metod opisanych w tym artykule, możesz zoptymalizować swoje kampanie, aby osiągnąć lepszą widoczność, wyższe wskaźniki klikalności i w efekcie większe przychody dla Twojego sklepu internetowego. Pamiętaj, aby regularnie testować i dostosowywać swoje kampanie, ab mieć pewność, że wszystkie jej elementy działają poprawie, a i pozwolą Ci w pełni wykorzystać założony budżet.
