Wypromowanie produktu i jego pozycjonowanie cenowe na rynku mogą świadczyć o skuteczności brand managera lub wydłużać listę jego zmartwień. Dostęp do porównywarek internetowych, który posiada każdy korzystający z internetu, wywołuje wśród sklepów pokusę konkurowania jak najniższa ceną i może generować problemy takie, jak obniżanie marż czy nawet wojny cenowe. W jaki sposób uchronić produkt przed...
Kategoria: Marketing w e-commerce
Jak odbudować pozycjonowanie cenowe marki?
Kategoria: Marketing w e-commerce, Strategie cenowe
Dzisiejszy rynek detaliczny coraz wyraźniej przenosi się ze sklepów stacjonarnych do sklepów internetowych. Teraz producenci mogą bez trudu wkraczać na duże platformy, takie jak Amazon czy eBay, a swoje siedziby fizyczne traktować jedynie jako centra logistyczne i dostawcze lub wykorzystywać je do celów wizerunkowych. Jak obecnie wygląda typowy proces podejmowania decyzji zakupowych w Internecie? Przede...