Noworoczne wyprzedaże? Podwyżki cen zamiast promocji.
- 15 stycznia 2021
Wiele osób jest przyzwyczajonych do poświątecznych promocji. W tym roku klienci liczyli na to, że będą mieli okazję skorzystać z nich przede wszystkim w sklepach internetowych. Okazuje się jednak, że konsumenci planujący kupić popularne produkty na początku tego roku częściej napotykali znaczące podwyżki cen zamiast promocji.
W tym roku Dealavo po raz kolejny współpracowało z Deloitte, co zaowocowało powstaniem “Świątecznego Barometru Cenowego”. Przebadane zostały ceny produktów najczęściej kupowanych jako prezenty świąteczne w ponad 1000 sklepach internetowych w Polsce.
Jakie były najważniejsze wnioski z badania?
- Na początku stycznia 2021 aż 66% produktów podrożało w porównaniu z połową listopada 2020 (tydzień przed Black Friday).
- Średni wzrost cen w tym okresie wyniósł 8%, podczas gdy miedzy Black Friday a Nowym Rokiem było to 6,2%.
- W przypadku aż 32% produktów ceny wzrosły o ponad 5%.
- Dla porównania – obniżki o ponad 5% dotyczyły tylko 11% analizowanych produktów.
- Kategorie, w których średnie ceny wzrosły to drobne AGD, konsole, zabawki i produkty z kategorii muzyka.
- Spośród analizowanych produktów, nieznacznie obniżyły się ceny dronów i laptopów.
Jak sklepy internetowe mogą się wyróżnić w tym okresie?
Jak widać, średnie obniżki cen nie były w tym okresie zbyt wysokie mimo wysokich oczekiwań konsumentów. Jak w takim razie mogły się wyróżnić sklepy internetowe chcące przyciągnąć klientów?
Sklepy mogły wprowadzać promocje na popularne produkty, których ceny nie były obniżane przez konkurencję. Najprościej jest dostrzec takie okazje korzystając z narzędzia do śledzenia cen konkurencji, np. Dealavo. Dzięki temu można z łatwością wprowadzić obniżki cen na te produkty, na które nie ma znaczących obniżek na rynku.