Priorytetyzacja słów kluczowych – jak wybrać produkty, które warto pozycjonować?

Artykuł powstał dzięki współpracy z Grupą iCEA.

Wybór i analiza słów kluczowych dla prowadzonej kampanii SEO to żmudny i skomplikowany proces. Wbrew pozorom nie wystarczy jedynie uruchomić narzędzi i sprawdzić, które frazy są najczęściej wyszukiwane przez internautów. Istotne znaczenie ma priorytetyzacja, czyli ustalenie ważności poszczególnych słów lub  całych grup kluczowych fraz. Dopiero na tej podstawie należy zdecydować, które produkty w sklepie internetowym warto pozycjonować. Jak to zrobić? Wyjaśniamy!

Czym jest priorytetyzacja słów kluczowych?

Priorytetyzacja słów kluczowych polega na przeanalizowaniu wszystkich wybranych dla kampanii fraz, a następnie ustaleniu, które z nich mają największe znaczenie w kontekście SEO copywriting i ogólnego sukcesu w Internecie. 

Dlaczego ustalanie priorytetów słów kluczowych jest ważne?

Priorytetyzacja słów kluczowych polega na przeanalizowaniu wszystkich wybranych dla kampanii fraz, a następnie ustaleniu, które z nich mają największe znaczenie w kontekście SEO copywriting i ogólnego sukcesu w Internecieania ich na zmianę w wyszukiwarce. Jest to błąd uniemożliwiający uzyskanie stabilnej pozycji. 

Ustalenie ważności poszczególnych słów czy grup słów pozwoli je uporządkować, a następnie przypisać do konkretnej sekcji na stronie internetowej. Dzięki temu łatwiej będzie uniknąć zjawiska kanibalizacji. 

Które produkty warto pozycjonować?

Jak wybrać produkty, na których warto się skupić przy budowaniu strategii pozycjonowania? Podstawą jest oczywiście dogłębna analiza słów kluczowych, ale również określenie swoich celów biznesowych. Zdecydowanie może w tym też pomóc audyt UX czyli przeprowadzenie analizy stanowiącej kompleksową ocenę serwisu internetowego pod kątem zgodności z oczekiwaniami, preferencjami oraz przyzwyczajeniami jego użytkowników.

Priorytetyzacja fraz pozwoli Ci nie tylko zaplanować skuteczną strategię pozycjonowania generującą duży ruch, ale także stworzyć logiczną strukturę strony (podział na kategorie i grupy produktów). 

Analiza słów kluczowych za pomocą narzędzi SEO

Pamiętaj, że kierowanie się intuicją w przypadku SEO nie jest zbyt dobrym pomysłem. Jeśli Twoim zdaniem jakaś fraza ma największe znaczenie, nie znaczy, że tak będzie w rzeczywistości. Być może użytkownicy najczęściej wpisują w wyszukiwarce coś zupełnie innego. 

Najskuteczniejszym sposobem na priorytetyzację jest oczywiście profesjonalna analiza za pomocą narzędzi SEO. Jeśli przygotowałeś już listę fraz kluczowych dla swojego sklepu, masz jakiś punkt zaczepienia. Teraz musisz przeprowadzić selekcję. Pomoże Ci w tym np. Planer Słów Kluczowych od Google, który znajdziesz w narzędziu Google Ads. 

Planer Słów Kluczowych Google

Aby przeprowadzić analizę wcześniej wybranych słów, wybierz opcję po prawej, czyli Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy. 

Wpisz słowa kluczowe w wyznaczone miejsce i kliknij Rozpocznij. Po chwili otrzymasz statystyki dotyczące wpisanych fraz.

Na podstawie raportu możesz ustalić, które słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników. Dzięki temu wytypujesz produkty, w przypadku których inwestycja w pozycjonowanie będzie najbardziej opłacalna. Będziesz mógł wykorzystać je potem m.in. w artykułach na blogu. 

Inne narzędzia do analizy fraz kluczowych to: 

• Ubersuggest, 
• Ahrefs, 
• KeywordTool, 
• Senuto. 

Pamiętaj jednak, że skuteczny dobór słów kluczowych nie polega na wybraniu tych z największą średnią liczbą wyszukiwań. Trzeba też zwrócić uwagę na konkurencję w wyszukiwarce. Jeśli bardzo dużo stron o wysokim autorytecie walczy o pozycję na konkretną frazę, osiągnięcie sukcesu będzie niemożliwe albo bardzo kosztowne. Dlatego istotne jest znalezienie złotego środka pomiędzy konkurencją a wolumenem wyszukiwań. 

Warto także skorzystać z Google Search Console. To darmowe narzędzie analityczne powie Ci, które frazy w Twoim serwisie generują największy ruch. To kolejna cenna wskazówka przy priorytetyzacji fraz i produktów w sklepie internetowym. 

Ustalenie intencji użytkowników 

Przy analizie i priorytetyzacji fraz kluczowych nie można zapominać o intencjach użytkowników. Co z tego, że wytypujesz najważniejsze produkty w sklepie internetowym, jeśli ich podstrony będą optymalizowane na frazy źle dopasowane do intencji internautów? 

W e-commerce duże znaczenie mają frazy long tail, czyli długoogonowe, składające się z kilku wyrazów np. kask rowerowy damski niebieski. Takie frazy dają największą szansę na zwiększenie konwersji, ponieważ wykorzystywane są przez konsumentów gotowych do zakupu. 

Wybór i analiza słów kluczowych to długi i skomplikowany proces. Pamiętaj, aby skupić się przede wszystkim na wolumenie wyszukiwań, konkurencyjności oraz intencjach użytkowników. Wyboru produktów, które warto pozycjonować, możesz też dokonać na podstawie własnych celów biznesowych. Zastanów się, na promocji jakiego asortymentu zależy Ci najbardziej.