Wyszukiwanie mobilne: dlaczego musisz zadbać o wyszukiwarkę?
- 07 czerwca 2022
Ten artykuł powstał we współpracy z Luigi’s Box.
Urządzenia mobilne cieszą się obecnie olbrzymią popularnością w kontekście szeroko rozumianej komunikacji.
Każdy z nas nieustannie komunikuje się lub szuka informacji. Wyszukiwanie jest podstawową częścią aktywności mobilnej, a wiele aplikacji jest wykorzystywanych głównie do tego celu. Podczas wyszukiwania użytkownicy preferują jak najmniejszy wysiłek z ich strony, oraz szybki i łatwy dostęp do wyników. Właśnie dlatego doskonałe wyszukiwanie jest ważne, aby zapewnić doskonałe wrażenia z korzystania z urządzeń mobilnych.
Dlaczego musisz zadbać o stronę przyjazną urządzeniom mobilnym?
Jeśli Twoja strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, może być trudna do przeglądania i używania przez potencjalnych użytkowników lub klientów korzystających z takich urządzeń. Taka strona wymaga od użytkowników stałego nawigowania i powiększania w celu wyświetlenia treści. Może to być dla nich niezmiernie uciążliwe, a w efekcie, z dużym prawdopodobieństwem mogą oni opuścić Twoją stronę i nigdy do niej nie wrócić.
Z drugiej strony, wersja mobilna jest czytelna i dostępna, więc jeśli wyszukiwanie jest integralną częścią Twojej aplikacji lub strony internetowej, musisz zaprojektować ją tak, aby była jak najwygodniejsza w użyciu. Najważniejszą częścią strony jest pasek wyszukiwania. Jeśli użytkownicy trafiają na Twoją stronę główną z myślą o konkretnej treści, kategorii lub produkcie, mogą chcieć wpisać swoje zapytanie od razu w wyszukiwarkę – dlatego pasek wyszukiwania musi być dobrze widoczny i szybko rozpoznawalny.
Ruch z urządzeń mobilnych stale się zwiększa
Jak już wspomnieliśmy, coraz więcej osób na całym świecie zaczyna korzystać z urządzeń mobilnych do poszukiwania informacji w Internecie. Dzięki temu mogą to robić wszędzie tam, gdzie tylko jest połączenie z Internetem – a więc są mniej niż kiedyś przywiązani do swoich komputerów stacjonarnych i laptopów w domu lub w pracy.
Jest to wygodniejsze i pozwala zaoszczędzić wiele czasu, ponieważ użytkownicy po prostu biorą do ręki swój smartfon i za pomocą kilku dotknięć ekranu w ciągu kilku sekund znajdują poszukiwane informacje. Kolejną nowoczesną zaletą są płatności mobilne, z których korzysta coraz więcej osób. Ruch mobilny stanowi połowę ruchu w sieci na całym świecie – możesz przeanalizować swój ruch mobilny za pomocą Google Search Console.
Wzrasta także wolumen zakupów dokonywanych przez urządzenia mobilne
Na rosnący trend korzystania z urządzeń mobilnych wpływa wiele czynników, takich jak postęp technologiczny, dostępność szybkiego Internetu, coraz więcej przyjaznych dla urządzeń mobilnych aplikacji w App Store oraz wzrost liczby opcji płatności mobilnych. Zakupy online na urządzeniach mobilnych są coraz częściej preferowane, ponieważ pozwalają zaoszczędzić czas i miejsce, a także są wygodniejsze. Statystycznie trzech na czterech konsumentów deklaruje, że dokonuje zakupów za pomocą urządzeń mobilnych.
Google kocha witryny zoptymalizowane pod urządzenia mobilne
Jedną z głównych zasad sukcesu w przestrzeni internetowej jest optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek. SEO dla urządzeń mobilnych jest tak samo ważne jak SEO dla wersji desktopowej. Nawet jeżeli użytkownicy komputerów są usatysfakcjonowani modułem wyszukiwania na Twojej stronie, to jeżeli wyświetla się ono niepoprawnie lub nie działa dla użytkowników mobilnych, Google zwróci na to swoją uwagę. Wyszukiwarki, zwłaszcza Google, posługują się trzema głównymi wskaźnikami, zwanymi Core Web Vitals. Te wskaźniki oceniają użyteczność i szybkość witryn internetowych względem szybkości ładowania strony, reakcji i stabilności wizualnej, tak, aby strony mogły zapewnić najlepsze wrażenia z wyszukiwania.
Wyzwania wyszukiwania mobilnego
Jak każda technologia, również wyszukiwanie mobilne ma swoje wyzwania i zawsze można coś poprawić, aby było ono lepsze. Oto trzy najczęściej spotykane przez nas wyzwania.
Klienci chcą szybko zobaczyć wyniki wyszukiwania
Szybkość strony jest obecnie wykorzystywana jako czynnik rankingowy w wyszukiwaniach mobilnych, a Google chce poprawić wrażenia użytkowników z korzystania z sieci – szybko ładuące się strony to jeden ze sposobów. To dość logiczne, ponieważ gdy użytkownicy czegoś szukają, chcą to uzyskać tak szybko, jak to możliwe.
Ekrany urządzeń mobilnych są niewielkie
Kolejnym wyzwaniem jest rozmiar ekranu. Aby odpowiadać na oczekiwania użytkowników, producenci muszą stale zmniejszać rozmiary urządzeń mobilnych. Twórcy aplikacji i stron internetowych muszą zoptymalizować i zaprojektować swoje strony mobilne zgodnie z tymi parametrami, aby stworzyć stronę przyjazną dla użytkowników korzystających z odpowiednich urządzeń.
Wyjaśnia to potrzebę stosowania responsywnego projektowania stron internetowych, które automatycznie dostosowuje wyświetlanie do różnych rozmiarów ekranu. Projekt responsywny zmienia rozmiar i formatowanie treści w zależności od zachowania użytkownika i rozmiaru ekranu. W ten sposób Twoja strona będzie wyświetlana poprawnie na wszystkich urządzeniach, w tym na telefonach komórkowych.
Klawiatura zajmuje sporą część ekranu
Innym problemem jest rozmiar klawiatury mobilnej i miejsce, jakie zajmuje ona na ekranie telefonu komórkowego. Wielu użytkowników telefonów komórkowych jest sfrustrowanych brakiem miejsca, jakie oferują klawiatury wielu smartfonów – zwłaszcza podczas przewijania i przeglądania stron internetowych.
Jak ulepszyć wyszukiwanie mobilne?
Ponieważ popularność wyszukiwania mobilnego stale rośnie, firmy muszą nadążać za szybkimi zmianami technologicznymi. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna spełniała oczekiwania użytkowników, musisz zapewnić im doskonałe wrażenia już od momentu wejścia na stronę. Wyszukiwarka mobilna musi być intuicyjna, niewymagająca, bezpośrednia i łatwa w obsłudze. Jeśli chcesz, aby użytkownicy telefonów komórkowych mieli same pozytywne wrażenia z modułu wyszukiwania, zawsze będzie to wymagało wprowadzenia kilku poprawek.
Oznaczona i widoczna wyszukiwarka
Jak już wspomnieliśmy, wiele osób korzysta z telefonów do wyszukiwania i często chce znaleźć to, czego szuka, tak szybko, jak to możliwe. Dlatego ostatnią rzeczą, jakiej chcą, jest szukanie wyszukiwarki na stronie internetowej. Prawidłowe umieszczenie paska wyszukiwania zapewnia widoczność i dostępność funkcji. Większość pasków wyszukiwania składa się z dwóch elementów: pola wyszukiwania, w którym użytkownicy wpisują swoje zapytania, oraz przycisku wyszukiwania, którego kliknięcie powoduje rozpoczęcie wyszukiwania. Pole wyszukiwania powinno być zawsze widoczne zaraz po wejściu na stronę, a użytkownik powinien mieć możliwość jednokrotnego stuknięcia i natychmiastowego rozpoczęcia wpisywania tekstu. Jedną z najczęściej używanych ikon wyszukiwania jest lupka, po której użytkownicy rozpoznają pole wyszukiwania.
Błyskawiczne działanie autouzupełniania
Przyzwyczailiśmy się do szybkiego i łatwego dostępu i chcemy uzyskać potrzebne rzeczy w ciągu kilku dotknięć ekranu, więc nasze oczekiwania co do szybkości są wysokie. Autouzupełnianie to kolejny sposób, aby pomóc w skompletowaniu wyszukiwania i uzyskać sugestie wyszukiwania w ciągu 0,3 sekundy od wpisania znaku.
Autouzupełnianie działające od pierwszego znaku
Użytkownicy telefonów komórkowych nie powinni musieć wpisywać całej wyszukiwanej frazy, aby otrzymać wyniki. Autouzupełnianie pokazuje rekomendacje produktów lub wyniki od pierwszego znaku, co pozwala zaoszczędzić sporo czasu podczas wyszukiwania, może prowadzić do częstszych zakupów i minimalizuje problemy z wyszukiwaniem krótkich słów lub słów składających się z kilku znaków. Nie należy jednak przytłaczać użytkowników zbyt dużą liczbą sugestii.
Podpowiadanie kompletnych zapytań podczas pisania
Funkcja autouzupełniania umożliwia wyszukiwarce przewidywanie zapytania użytkownika i sugerowanie powiązanych terminów już na etapie wpisywania przez niego zapytania. Ponadto użytkownicy korzystający z wyszukiwarki są o 70% bardziej skłonni do zakupu niż użytkownicy korzystający z nawigacji. Jeśli zawęzimy wybór tylko do wyszukiwania, funkcja autocomplete zapewnia dwa razy więcej konwersji niż wyszukiwarki bez niej.
Wyróżnione dopasowania
Wszystkie znalezione produkty dopasowane do słów kluczowych podanych przez użytkowników powinny być wyróżnione lub zaznaczone, aby były widoczne jako pierwsze w wynikach. Wysokiej jakości wyszukiwarka powinna również sugerować produkty wraz z ich zdjęciami, kategoriami produktów i markami, a także trendującymi zapytaniami.
Usunięcie całego zapytania poprzez kliknięcie “X”
W dzisiejszych czasach oczekuje się, że pole wyszukiwania powinno umożliwiać proste usunięcie całego tekstu wpisanego przez użytkownika jednym stuknięciem w ekran, zamiast kasowania całego zapytania poprzez stukanie w klawisz backspace na klawiaturze mobilnej, który usuwa napisane znaki jeden po drugim.
Automatyczne chowanie klawiatury w momencie braku używania
Kiedy użytkownik otrzymuje wyniki wyszukiwania i zaczyna je przewijać, klawiatura powinna być automatycznie ukrywana. To samo powinno dotyczyć sytuacji, gdy użytkownik stuka poza paskiem wyszukiwania. Klawiatura zajmuje dużo miejsca na ekranie telefonu komórkowego, a jej ukrycie pozwala użytkownikowi skupić się tylko na wynikach i przeglądaniu.
Dopasowany do urządzenia pasek wyszukiwania
Pasek wyszukiwania powinien dopasowywać się do rozmiaru ekranu urządzenia mobilnego użytkownika, niezależnie od rodzaju smartfona. Łatwiej i szybciej jest im pracować z dopasowaną wyszukiwarką, niż zmagać się z powiększaniem, aby rozpocząć wyszukiwanie. Pasek powinien on być również elastyczny, gdy użytkownik obróci swój smartfon.
Pokazywanie tylko najbardziej trafnych wyników
Dzisiejsi użytkownicy Internetu oczekują dokładnych, trafnych i szybkich wyników. Jeśli użytkownicy otrzymują wyniki, które są zgodne z ich zapytaniami i zainteresowaniami, będą bardziej zadowoleni, bardziej zaangażowani, a co za tym często idzie – bardziej skłonni do zakupu. Intuicyjny moduł wyszukiwania przyczyni się do tego, ponieważ użytkownicy natychmiast mogą trafić na to, czego szukają.
Różnorodne filtry dla użytkowników
Zaawansowane filtrowanie jest popularne w wyszukiwaniu dla wszystkich typów użytkowników. Jeśli Twoja witryna zawiera obszerny spis produktów, dodaj filtry na końcu funkcji wyszukiwania, aby poprawić wrażenia z użytkowania na urządzeniach mobilnych. Jest to rozwiązanie podobne do używania “okruszków” (breadcrumbs) na stronie internetowej, ale w tym przypadku pozwalasz użytkownikom wykonać początkową pracę, wpisując zapytanie, a następnie dajesz im filtry, które pozwalają im zawęzić wyszukiwanie.
Filtry te powinny być jednak dynamiczne, aby uniknąć niepotrzebnego przeglądania. Jeśli prowadzisz sklep internetowy z instrumentami muzycznymi, sensowne jest filtrowanie gitar basowych według liczby strun, ale z pewnością nie dotyczy to perkusji. Współczesne e-sklepy powinny mieć możliwość wyświetlania tylko odpowiednich filtrów specyficznych dla danego produktu, aby użytkownicy mieli kompleksowe doświadczenie zakupowe.
Wyniki pokazujące wszystkie ważne dane dla klienta
Wszystkie wystarczające dla użytkownika dane, takie jak nazwa, wariant, cena, dostępność w magazynie, dostawa, rozmiary, możliwość włożenia do koszyka itp. powinny znajdować się już na etapie wyników wyszukiwania, aby uniknąć dalszych niepotrzebnych kliknięć.
Umożliwienie wyszukiwania głosowego
Dzięki łatwości przeglądania Internetu za pomocą smartfona coraz więcej osób może po prostu zadawać pytania asystentom wyszukiwania i otrzymywać odpowiedzi w ciągu kilku sekund. Podobnie jak w przypadku wyszukiwania mobilnego, również wyszukiwanie głosowe jest na fali wznoszącej. Aby uzyskać najlepsze wyniki SEO dla wyszukiwania głosowego, staraj się uwzględniać słowa kluczowe z pytaniami, aby pomóc użytkownikom szybciej uzyskać wyniki wyszukiwania. Optymalizacja wyszukiwania głosowego to doskonały sposób na pozyskanie dodatkowego ruchu z wyszukiwań mobilnych.
Podsumowanie
Obserwujemy stały wzrost liczby wyszukiwań mobilnych. Ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta z telefonów komórkowych do wykonywania czynności online, a liczba wyszukiwań mobilnych wzrasta, wersja Twojej strony internetowej przyjazna dla urządzeń mobilnych jest praktycznie koniecznością. Dobre SEO mobilne może zagwarantować fantastyczne doświadczenia na urządzeniach mobilnych, co jest jednym z głównych powodów, dla których użytkownicy często wracają – a odpowiednia strategia treści gwarantuje szybsze osiągnięcie celów biznesowych.
Czy wiesz, że do 2025 roku prawie 75% użytkowników Internetu będzie korzystać wyłącznie z urządzeń mobilnych w celu przeglądania treści? Czyż nie jest to imponujące? Tak więc, niezależnie od tego, co oferuje Twoja strona internetowa, mobilne SEO dla Twojej witryny będzie coraz bardziej kluczowe.
Jeśli szukasz rozwiązania, które zoptymalizuje Twoje wyszukiwanie mobilne na poziomie eksperckim, powinieneś porozmawiać z naszymi przyjaciółmi z Luigi’s Box.
Najczęściej zadawane pytania:
Dlaczego muszę zoptymalizować moją witrynę pod kątem wyszukiwań mobilnych?
Mobilne SEO ułatwia odwiedzającym poruszanie się po Twojej witrynie za pomocą urządzeń mobilnych. Użytkownicy mogą być sfrustrowani, jeśli będą musieli powiększać stronę, aby przeczytać tekst, nie będą mogli kliknąć na przyciski lub w inny sposób będą musieli zmagać się ze znalezieniem informacji na Twojej stronie.
Gdzie powinien być umieszczony pasek wyszukiwania na stronie mobilnej?
Pasek wyszukiwania powinien być zawsze łatwo dostępny. Najczęściej znajduje się on w górnej części ekranu.
Co wyróżnia dobry mobilny moduł wyszukiwania?
- Pole tekstowe i przycisk wyszukiwania – aby napisać zapytanie i rozpocząć wyszukiwanie jednym dotknięciem ekranu
- Umieszczenie w oczekiwanym miejscu – najczęściej w nagłówku strony internetowej
- Ikona wyszukiwania – najczęściej używana jest ikona lupy
- Odpowiednia wielkość – dostosowana do ekranu urządzenia i wystarczająco duża, aby była widoczna podczas skanowania wzrokowego strony i aby maksymalnie wykorzystać przestrzeń na małym ekranie – ale nie tak duża, aby rozproszyła uwagę
- Istotne informacje w kafelku produktu (rozmiary, rabaty, dostępność itp.) – może to zaoszczędzić czas użytkowników
- Autouzupełnianie – gdy użytkownik zaczyna wpisywać tekst, witryna przewiduje, czego szuka
- Projektowanie pod kątem urządzeń mobilnych – zoptymalizuj treści i funkcje tak, aby Twoja strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych
Jaki jest najlepszy mobilny pasek wyszukiwania?
Najlepszy mobilny pasek wyszukiwania to taki, który potrafi automatycznie dostosować się do każdego typu urządzenia, np. komputera stacjonarnego, smartfona czy tabletu. Nasz partner, Luigi’s Box, chętnie pomoże Ci, jeśli masz problemy z odpowiednim rozwiązaniem dla wyszukiwania mobilnego w Twojej witrynie.