MAP / MSRP-Verfolgung

Was ist der MAP-Preis?

Das Management von MAP (Minimum Advertised Prices) und MSRP (Manufacturer’s Suggested Retail Price) wird für Marken immer wichtiger. Den Untersuchungen zufolge ist die typische Marke, die viele verschiedene Online-Händler hat, bei 23 % aller Produkte mit Preisverstößen konfrontiert. Aber was bedeuten diese Begriffe eigentlich?

In der einfachsten Form ist der MAP der niedrigste Preis, zu dem ein Einzelhändler ein Produkt verkaufen kann. Mit anderen Worten, MAP ist die Politik, eine Vereinbarung zu treffen, in der ein Hersteller Werbepreisgrenzen für Distributoren und Wiederverkäufer festlegt.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass eine MAP-Politik keinen genauen Preis festlegt, zu dem ein Wiederverkäufer das Produkt eines Herstellers verkaufen kann, sondern die Wiederverkäufer davon abhält, die Preise unter ein bestimmtes Niveau zu senken. Wenn zum Beispiel ein Sonnenbrillenhersteller für seinen meistverkauften Artikel einen MAP von 75 $ festlegt, sind alle Online-Händler, mit denen die Marke eine Vereinbarung getroffen hat, verpflichtet, dieses Produkt mindestens zu 75 $ zu bewerben.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass die Preisobergrenze in den USA legal ist, aber in der Europäischen Union nicht als Gesetz gilt.

Beginn der Preisüberwachung!

Ist MAP legal und anwendbar?

Die Überwachung des Mindestpreises und die Verfolgung von Verstößen sind nach den US-amerikanischen Kartellgesetzen völlig legal. Da sich der beworbene Mindestpreis nur auf die „beworbenen“ Preise bezieht und dem Einzelhändler nicht vorschreibt, zu welchem Preis er das Produkt in seinem Geschäft verkaufen darf, ist diese Praxis legal und dient dem Schutz der Hersteller.

Andererseits verbieten die europäischen Gesetze den Marken, den Einzelhändlern Mindestpreise vorzuschreiben, da dies als Einschränkung des Wettbewerbs angesehen wird. Damit wird dem Hersteller im Wesentlichen die Möglichkeit genommen, den Preis für ein Produkt festzulegen, und es wird sichergestellt, dass der freie Markt den Preis und den Aufschlag für das Produkt festlegt.

Die Überwachung von Preisschwankungen kann den Herstellern jedoch dabei helfen, künftige Beziehungen zu einem Einzelhändler effektiv zu gestalten, und bietet gleichzeitig zahlreiche Anreize für Einzelhändler und Vertriebsunternehmen.

Amazon und große Marktplätze wenden den MAP oft an, aber nur, wenn der Markeneigentümer sie über den Verstoß informiert. Wenn die Marke oder der Hersteller herausfindet, dass die Produkte von einem Amazon-Wiederverkäufer unter der MAP-Preispolitik verkauft werden, kann er dies melden. Amazon wird sie nach dem ersten Verstoß verwarnen. Wenn sie sich dann immer noch nicht an die MAP-Vereinbarung halten, hat Amazon das Recht, sie vom Marktplatz zu entfernen.

Insgesamt ist MAP nicht nur legal und anwendbar, sondern auch ein sehr wichtiger Aspekt der Preisstrategie und des gesamten Prozesses der Preisverfolgung.

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Was ist der MSRP?

Die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers ist der empfohlene Preis, den ein Hersteller seinen Händlern empfiehlt und der nicht durchgesetzt werden kann. Er hilft dem Hersteller, den Verkaufspreis eines Produkts zu standardisieren und verhindert, dass Wiederverkäufer das Produkt unter Wert verkaufen. Zweitens ist die Preisempfehlung des Herstellers wichtig, weil sie die Kosten berücksichtigt, die für den Verkauf des Produkts erforderlich sind – all das, was mit Preisverstößen, Aufschlägen, Großhandel, Einzelhandel und sogar Vertriebsprozessen verbunden ist. Die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers trägt auch dazu bei, dass die Marke in den Augen der Endkunden wettbewerbsfähig bleibt. Der Kunde, der ein bestimmtes Produkt in einem bestimmten Geschäft zu einem Schnäppchenpreis sieht, ist weniger bereit, es zu kaufen, und senkt seine Meinung über die Qualität und die Integrität der Marke. Der MSRP-Preis trägt dazu bei, dass das Produkt in den Augen der Einzelhändler und Kunden wertvoll bleibt.

Denken Sie auch daran, dass die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers (MSRP) sowohl in Europa als auch in den USA gelten kann, aber in den EU-Regionen beliebter ist, aber normalerweise als empfohlener Verkaufspreis (RRP) bezeichnet wird.

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MAP/MSRP-Vorteile für die Marken und E-Shops

Die Anwendung von MAP/MSRP-Regeln für die Preisgestaltung und -verfolgung bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich, unter anderem:

Förderung des fairen Wettbewerbs über alle Vertriebskanäle hinweg.
Als Hersteller können Sie jeden potenziellen Kunden über Ihre kleinen und großen Wiederverkäufer erreichen. Sie sind beide wertvoll. Daher sollten Sie für einen fairen Wettbewerb über alle Vertriebskanäle hinweg sorgen und es kleineren Verkäufern ermöglichen, mit größeren Einzelhändlern zu konkurrieren.
Aufrechterhaltung der Markenidentität und des Markenwerts
Konsistenz ist das, was die Verbraucher von den Marken erwarten, und die MAP-Politik ist der Schlüssel zur Konsistenz der Preisgestaltung. Wenn Sie einen Mindestpreis für Ihre Produkte festlegen, der beworben werden soll, hilft Ihnen das, Ihre Markenidentität und Ihren Wert in Ihrem gesamten Vertriebskanal zu erhalten. Es ist eine gute Möglichkeit, die Preisintegrität zu wahren, was ein perfektes Zeichen dafür ist, dass Sie das Vertrauen der Kunden gewinnen.
Verhinderung von Preisunterbietungen
Um die Verbraucher anzulocken, können Wiederverkäufer die Preise senken, anstatt ihr Marketing, ihr Einkaufserlebnis oder ihren Kundendienst zu verbessern. Es ist einfach, Werbung mit einem extrem niedrigen Preis zu machen. Mit MAP können Sie jedoch verhindern, dass Ihre Wiederverkäufer ihre Preise zu niedrig ansetzen, und sie dazu bringen, ihre Sichtweise zu ändern. Durch den Einsatz einer intelligenten MAP-Überwachungsplattform können Sie Verstöße leicht erkennen und die Beziehung zu ihnen überprüfen.
Gewinnung neuer Einzelhändler für Ihre Produkte
Eine erfolgreiche Anwendung von MAP bedeutet, dass Sie es mit der Integrität Ihrer Marke und der Unterstützung Ihrer Wiederverkäufer beim Verkauf Ihrer Produkte ernst meinen. Wie wir bereits erwähnt haben, sorgt Beständigkeit dafür, dass sie Ihnen vertrauen und Ihre Produkte verkaufen wollen.

Preisverfolgung starten!

MAP/MSRP-Vorteile für Wiederverkäufer

Die Einhaltung der MAP/MSRP-Politik schützt die Gewinnspannen, so dass die Produkte angemessen beworben und unterstützt werden können. Es eröffnet Einzelhändlern die Möglichkeit, eine Strategie zu entwickeln, um in verschiedenen Bereichen wie Kundensupport und UX zu konkurrieren. MAP schaltet auch nicht autorisierte Verkäufer aus, so dass legitime Einzelhändler mehr verkaufen können und autorisierten Wiederverkäufern helfen, auf dem Markt stärker zu werden. Es ist erwähnenswert, dass die Verwendung von Preisüberwachungs-Tools zur Verfolgung der Preise von Konkurrenten und zum Aufspüren möglicher Verstöße eine der besten Methoden zur Bewältigung dieser Aufgabe ist.

Wenn die Marke ihre MAP-Politik konsequent umsetzt, sollte sie auch ein besserer Partner werden und mit dem Wiederverkäufer zusammenarbeiten, z. B. Lagerbestände zurücknehmen, wenn der Verkäufer sie nicht verkaufen kann.

Außerdem erleichtert es den Kampf gegen den Graumarkt und verhindert, dass Ihre Produkte von nicht autorisierten Verkäufern weiterverkauft werden. Mit der MAP-Überwachung können Sie die niedrigen Preise, die für Ihr Produkt festgelegt wurden, finden und verfolgen. Dieser Ansatz hilft Ihnen, nicht autorisierte Wiederverkäufer aufzuspüren und eröffnet Ihnen einen Weg, mit den Strafverfolgungsbehörden dagegen vorzugehen.

Kontakt!

MAP/MSRP-Vorteile für Verbraucher

Mit MAP/MSRP wird der Preis weniger wettbewerbsfähig, und die Einzelhändler sind gezwungen, die Kunden auf andere Weise anzuziehen, z. B. durch perfekte Kundenerlebnisse, zusätzliche Gutscheine und Kampagnen. Dadurch wird ein Mehrwert für die Verbraucher geschaffen.

Darüber hinaus können nicht autorisierte Verkäufer (auf die im weiteren Verlauf des Artikels eingegangen wird), die nicht zugelassene Produkte verkaufen, aufgespürt und vom Markt verdrängt werden – dank der Preisüberwachung, mit der Sie feststellen können, ob Ihre Produkte zu Spottpreisen verkauft werden. Auf diese Weise werden die Verbraucher davon befreit, gefälschte Produkte zu erhalten, oder, da Sie nicht autorisierte Verkäufer verhindern, werden sie auch vermieden, schlechte Unterstützung von nicht autorisierten Verkäufern zu erhalten.

Weitere Informationen!

MAP/MSRP-Verfolgung mit Dealavo

Preisüberwachungssoftware für Wettbewerber wie Dealavo ist eines der besten Tools auf dem Markt für diese Aufgabe. Sie ermöglicht es Marken, Produktpreise kanalübergreifend zu überwachen und MAP/MSRP-Verletzungen in E-Shops, auf Marktplätzen und Preisvergleichs-Websites weltweit schnell zu erkennen.

Mit dem Dealavo-Preisverfolgungssystem erhalten Sie nicht nur die besten Preisverfolgungsfunktionen, sondern Sie können auch ganz einfach die Umsetzung Ihrer Preisstrategie durch die wichtigsten Vertriebspartner verfolgen und auf mögliche Verstöße reagieren. Die aggregierten Daten ermöglichen Ihnen ein Benchmarking Ihrer Kanäle und helfen Ihnen, die besten Partner für eine zukünftige Zusammenarbeit auszuwählen.

Einzelhändler, die ihre Preise unter das empfohlene Niveau senken, um potenzielle Kunden anzulocken, stellen eine Gefahr für die Wahrnehmung Ihrer Marke und Ihre Gewinnspannen dar, vor allem, wenn dies zu Preiskämpfen führt. Wehren Sie sich mit unserer Hilfe dagegen.

Versuchen Sie es!

FAQ

Welche Websites können mit der Dealavo Price Tracking Software überwacht werden?

Wir können die Preise für jede beliebige Website verfolgen.
Preisvergleichs-Websites, Marktplätze oder sogar spezifische Websites wie Amazon oder die Websites Ihrer Konkurrenten. Unsere Preisverfolgungsplattform kann alle diese Seiten erfolgreich überwachen.

Welche Länder können mit Dealavo überwacht werden?

Mit der Dealavo Pricing Tool Software können wir die Preise in jedem Land verfolgen, nach dem Sie uns fragen.

Was verwendet das Dealavo Price Tracking Tool zur Preisüberwachung?

Dealavo Price Tracking Tool überwacht die Preise mit vielen Methoden. Die wichtigsten Faktoren, die eine Preisverfolgung ermöglichen, sind Produktnamen, EAN-Codes, GTIN-Codes, ASIN-Codes und viele mehr.
Die Verwendung einer Vielzahl von Preisverfolgungstools ermöglicht es Dealavo, die Preise so genau wie möglich zu verfolgen.

Überwacht Dealavo verschiedene Größen von Produkten?

Ja, das Dealavo Price Tracking Tool ermöglicht es Unternehmen, Produkte unterschiedlicher Größe zu verfolgen.

Wie oft aktualisiert die Dealavo Price Tracker Software die Preise?

Die konkurrierende Preisverfolgungssoftware Dealavo ist dafür bekannt, dass sie eine der am schnellsten arbeitenden Preisverfolgungswebsites auf dem Markt ist. Wenn das Preistool auf häufig aktualisierte Informationen zugreifen kann, können die Daten alle 15 Minuten aktualisiert werden.

Wie gewährleistet Dealavo Price Tracking die hohe Qualität der Daten?

Die Preisverfolgung erfordert die Erfassung genauer und aktueller Informationen. Jeder kleine Fehler in den Daten kann sich negativ auf das Geschäft auswirken.

Aus diesem Grund verwenden wir bei Dealavo eine doppelte Datenüberprüfung. Unsere Preisverfolgungsplattform nutzt nicht nur Algorithmen des maschinellen Lernens, um alle Informationen zu verifizieren, sondern bietet auch eine manuelle Qualitätssicherungs-Authentifizierung.

Wir sorgen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit

Kasia, Customer Success Manager

Ich bin der Meinung, dass bessere Beziehungen zu den Kunden gleichbedeutend mit einem größeren Erfolg für beide Seiten sind. Es ist sehr befriedigend, wenn ich einem Kunden helfen kann, mit Dealavo seine Werte zu maximieren und seine langfristigen Ziele zu erreichen.
Ola, Customer Success

Wenn es um den Kontakt mit Kunden geht, sind Freundlichkeit und ein individueller Ansatz entscheidend – ein Versuch, eine starke Geschäftsbeziehung aufzubauen, die auf den Bedürfnissen des Kunden basiert. Bei Dealavo liegt uns der Erfolg unserer Kunden am Herzen. Deshalb tun wir unser Bestes, um ihnen die Arbeit zu erleichtern, indem wir ihnen genaue Daten zur Verfügung stellen, um den Entscheidungsprozess zu vereinfachen.
Kasia, Customer Success

Bei meiner Arbeit mit Kunden sind gute Beziehungen und Vertrauen die wichtigsten Faktoren, damit ich ihnen die tatsächlichen Vorteile der Zusammenarbeit aufzeigen kann. Es ist sehr befriedigend, gemeinsam Lösungen zu implementieren und die Kunden bei ihrer täglichen Arbeit sowie bei ihrer Geschäftsentwicklung zu unterstützen. Es ist erstaunlich, sie wachsen zu sehen.
Monika, Customer Success

Das Schönste an meiner Arbeit ist der Kontakt mit den Menschen. Es ist befriedigend, den Kunden zu helfen und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Ich genieße es, die „Stimme“ des Kunden bei Dealavo zu sein und mich um das ständige Wachstum unseres Produkts zu kümmern. Ein glücklicher Kunde = ein glückliches Ich 🙂