Ceny produktów consumer electronics w erze home office – analiza

 

Branża consumer electronics w czasach pandemii przeżywa prawdziwy rozkwit. Do tej kategorii produktów należą również sprzęty przeznaczone do pracy w warunkach domowych – są to między innymi laptopy, telefony komórkowe, drukarki czy słuchawki, najlepiej bezprzewodowe. Jak kształtuje się ich dostępność i ceny w czasie lockdownu?

Elektronika do pracy zdalnej – ceny i dostępność

O tym, jak skutecznie monitorować ceny produktów consumer electronics pisaliśmy w naszych dwóch poradnikach: dla e-sklepów i dla producentów. Od marca odnotowaliśmy duży wzrost popytu na produkty niezbędne do pracy zdalnej. W tym okresie całe biura przechodziły do trybu home office, niemal z dnia na dzień reorganizując swoją pracę. Konieczność szybkiego zakupu sprzętu sprawiła, że firmy nie miały czasu na przetargi czy negocjacje z producentami i kupowały sprzęt po prostu w sklepach internetowych. Przeczytaj poniższe zestawienie i sprawdź, jak kształtowały się ceny w poszczególnych kategoriach.

Ceny laptopów podczas pandemii

Na poniższym wykresie przedstawiliśmy przykład laptopa z wyższej półki – ASUS FX505DV-AL014T AMD R7-3750H/16G/SSD512/2060. W lutym zaobserwowaliśmy obniżki jego cen u topowych sprzedawców będące efektem wzmożonych akcji promocyjnych i intensywnej walki o klienta. W marcu, gdy firmy rozpoczynały przygotowania do home office, pojawiły się pierwsze braki produktu, które wywołały wzrosty cen. Ponieważ droższe artykuły na ogół wiążą się z mniejszą wrażliwością cenową konsumenta, w momencie lockdownu nie doszło do wojny cenowej.

 

 

Kolejny laptop, HUAWEI MATEBOOK D15 BOHRK-WAQ9BR RYZEN 5 3500/8G/256G/INT, to popularny produkt ze średniej półki cenowej. Został wprowadzony do oferty sklepów w momencie zwiększonego popytu na laptopy przed lockdownem. Na poniższym wykresie wyraźnie widać konkurowanie ceną i większą wrażliwość konsumentów na zmiany cen – im niższe, tym większy popyt.

 

 

Laptop APPLE MVFH2ZE/A AIR 13 I5 1.6GHZ/128/8GB/617 SPACE GREY to produkt premium, na przykładzie którego można było zaobserwować podwyżki cen przed ich gwałtownymi obniżkami. Zabieg ten miał zapewne na celu skuszenie klienta do zakupu za pomocą przekreślonej ceny.

 

 

Ceny drukarek podczas pandemii

Wybuch pandemii nie tylko zmusił firmy do pracy w trybie home office, ale ograniczył też działalność punktów xero. Zwiększył się więc również popyt na drukarki i inny sprzęt biurowy. Na przykładzie drukarki EPSON L805 możemy zauważyć, że wzrost popytu wywoływał wzrost cen, nie licząc wybranych akcji promocyjnych. Model ten podczas lockdownu pojawił się też w niektórych sklepach, w których wcześniej nie był obecny.

 

 

Analogiczną sytuację można było zaobserwować w przypadku HP LASER 107A – niedrogiej drukarki laserowej. Na poniższym wykresie widoczny jest wyraźny wzrost cen związany ze wzrostem popytu. Przerywane linie oznaczają wycofywanie produktu ze sprzedaży w poszczególnych dniach. W momencie, gdy produkt był przez pewien czas niedostępny, konsument czekający na spadek ceny czuł się zmobilizowany do szybkiego zakupu w momencie, gdy model znów pojawiał się w sprzedaży.

 

Ceny słuchawek bluetooth w czasie pandemii

W poniższym zestawieniu skupiliśmy się na słuchawkach z bluetoothem, które sprawdzają się najlepiej podczas pracy w domu. Jest to przykład produktów, które szybko tracą na wartości – częste wprowadzanie innowacji w tej kategorii i olbrzymi wybór sprawiają, że dłuższa obecność modelu na rynku prowadzi do erozji cen. Częste pojawianie się nowych, droższych opcji sprawia, że stare są szybko przeceniane.

Poniższy wykres przedstawia sprzedaż słuchawek JBL BLUETOOTH E45BT. Tutaj przeceny były widoczne na długo przed koronawirusem – ceny stopniowo spadały już od zeszłego roku. W tym przypadku większy popyt nie oznacza podwyżki cen, wręcz przeciwnie – ceny nadal spadają. Jest to związane właśnie z dużą dostępnością podobnych produktów i ogromną konkurencją.

 

 

Sprzedaż kolejnego modelu, HUAWEI BLUETOOTH AM61, jest analogiczna. Na poniższym wykresie widać również, że w tym roku więcej sklepów ma ten produkt w swojej ofercie.

 

 

Podobną, ale nieco inną sytuację zaobserwowaliśmy na przykładzie słuchawek premium, np. SENNHEISER BLUETOOTH HD 450 BT. Tutaj wahania cenowe były zdecydowanie rzadsze i mniejsze ze względu na to, że jest to kategoria premium. Na tego rodzaju produkty jest mniejszy popyt i mniej sklepów ma je w swojej ofercie, w związku z tym występuje mniejsze ryzyko wojen cenowych. W przypadku niektórych produktów premium w ogóle ich nie zauważamy – incydentalne spadki cen są efektem co najwyżej jednorazowych akcji promocyjnych.

 

 

Jeśli chciałbyś poznać szczegóły dotyczące tego, jak wygląda sprzedaż poszczególnych produktów w Twojej branży, skontaktuj się z nami. W Dealavo oferujemy szereg narzędzi do automatycznego i kompleksowego monitorowania rynku, które pomogą Ci lepiej zarządzać cenami i promocjami.

 

Zacznij monitorować ceny!