SPAREN SIE ZEIT UND STEIGERN SIE IHREN GEWINN MIT DER PREISAUTOMATISIERUNG
Automatisierung für Online-Shops
WAS IST DYNAMIC PRICING?
Automatisierte Preisgestaltung oder Dynamic Pricing (Repricing) ist eine zunehmend verbreitete Lösung im E-Commerce.Die dynamische Preisgestaltung bezeichnet hierbei eine Preisstrategie, mit dem Sie Preise basierend auf die Marktsituation stetig anpassen. Kurz gesagt bedeutet dynamische Preisgestaltung eine Anpassung der Preise auf Reaktionen wie Nachfrageänderungen oder vorrangiger Kaufzeitpunkt der Kunden. Aber auch Kontextbedingungen wie Wettbewerbspreise oder Lagerbestand sind wichtige Punkte, um die besten Preis-Entscheidungen für Ihre Produkte zu treffen. Mit der richtigen Preisanpassung können Sie Out-of-Stock Situationen vermeiden und den Erfolg Ihrer Ertrags- und Umsatzstrategie maximieren sowie die Kauffrequenz Ihrer Kunden durch personalisierte Rabatte steigern. Mit dem Tool von Dealavo für eine dynamische Preisgestaltung lassen sich Ihre Preise ganz leicht mithilfe vordefinierter Regeln automatisch ändern, um Ihnen dauerhaft die größten Verkaufserfolge zu garantieren.
DYNAMIC PRICING – FÜR WEN?
Dynamic Pricing wird besonders häufig von Online-Shops eingesetzt, die eine große Auswahl an Produkten in einem umkämpften Markt anbieten. Während das Internet immer mehr an Größe gewinnt und in der heutigen Zeit kaum einer ohne Smartphone, Tablet oder Laptop unterwegs ist, wächst auch das E-Shop-Business ständig. Eine optimierte Preisanpassung ist daher für jeden, der seine Produkte effektiv bei der hohen Zahl an Konkurrenz und Werbestrategien vermarkten möchte, sinnvoll.
Durch die Automatisierung der Preisgestaltung erzielen sie:
- Zeitersparnis – dank der Preisautomatisierung ist es nicht notwendig, alle Angebote manuell an die sich ständig ändernde Markt- und Nachfragesituation und die Züge der Konkurrenz anzupassen. Das System nimmt die entsprechenden Anpassungen vor, deren Auswirkungen später in einem transparenten Panel verfolgt werden können.
- Höhere Gewinne – mit Dynamic Pricing ist es viel einfacher, auf höhere Gewinnchancen zu reagieren. Manchmal kann eine Preissenkung um 1 Cent dazu führen, dass ein Produkt auf den großen Marketplaces und Preisvergleichsseiten ganz oben in den Rankings erscheint. Dadurch wird mehr Umsatz generiert. Preisautomatisierung bedeutet jedoch nicht immer, die Preise zu senken – manchmal kann eine Preiserhöhung viel bessere Ergebnisse bringen (z. B. wenn das Angebot des Shops ohnehin das günstigste ist oder wenn das Produkt in den Shops der Konkurrenz nicht erhältlich ist).
WIE FUNKTIONIERT DYNAMIC PRICING?
Als Online-Händler lässt sich die Preisanpassung Ihrer angebotenen Produkte und Dienstleistungen anhand von automatischen Algorithmen berechnen. Eine spezielle Software-Lösung für die automatisierten dynamische Preisgestaltung analysieren die Wettbewerberpreise aus verschiedenen Datenbanken. Dabei werden die Daten vor allem aus Preisvergleichsseiten und Marktplätzen zusammengetragen. Aber auch Datensätze aus unterschiedlichen Profilen, Klickzahlen, Echtzeit-Käufen und Lagerbeständen werden durch das smarte System erhoben und generieren somit eine umfängliche Analyse aller wichtigen Online-Daten, die zu einer perfekten Preisanpassung führen. Anhand der folgenden Schritt-für-Schritt Anleitung können Sie die automatisierte dynamische Preisgestaltung auf sich und Ihr Unternehmen anpassen:
- Zunächst müssen Sie festlegen, für welche Produkte Sie die automatische Preisfestsetzung verwenden möchten.
- Als Nächstes ist es notwendig, die Regeln zu definieren, nach denen Sie die Preise festlegen wollen (Beispiele dafür finden Sie unten). Es ist möglich, unterschiedliche Regeln für verschiedene Produktkategorien, Vertriebskanäle und Standorte festzusetzen.
- Basierend auf die in den verschiedenen Datenbanken gesammelten Daten und den festgelegten Preisregeln von Ihnen schlägt das System nun Preise vor, die für Ihren Online-Shop optimal verwendet werden können.
- Ein wichtiger Schritt ist auch die Kontrolle der Ergebnisse anhand der ergriffenen Maßnahmen – es lohnt sich zu beobachten, ob die Regeln, nach denen die Preise festgelegt sind, optimal auf Ihr Unternehmen passen. Sollten Sie noch unzufrieden mit Ihren festgesetzten Regeln sein, so ist es jederzeit möglich, verschiedene Repricing-Regeln zu testen.