Jak podatek handlowy i wzrost kursu dolara wpłynął na ceny tabletów i smartfonów? Drożej aż o 4% w 3 miesiące.
- 19 kwietnia 2021
Okres Black Friday, Dnia Singla i Boże Narodzenie były czasem promocji w sklepach z elektroniką. Z powodu zamknięcia sklepów stacjonarnych sklepy starały się przyciągnąć klientów obniżkami i nadrobić straty. Obniżenie cen przed świętami sprawiło, że zapowiadane obniżki w nowym roku nie były atrakcyjne. Co więcej, jak wykazała firma Delloite we współpracy z Dealavo w swojej analizie poświątecznych promocji, ceny na początku stycznia 2021 wzrosły w przypadku aż 66% badanych produktów w porównaniu z połową listopada 2020. Ceny w tym okresie wzrosły aż o 8%. Dodatkowo, 1 stycznia został wprowadzony podatek handlowy dotykający sklepy o największych obrotach, co może przekładać się na wzrost cen produktów. Co więcej, kurs dolara wzrósł od grudnia z 3.62 PLN do nawet 3.96 PLN w marcu (ponad 9% wzrostu), co również może mieć wpływ na ceny elektroniki.
Aby sprawdzić czy wymienione czynniki zewnętrzne przełożyły się na wzrost cen smartfonów i tabletów przeanalizowaliśmy ponad 4 000 ofert największych sklepów RTV w Polsce, porównując średnie ceny z grudnia, ze średnimi cenami z marca. Okazało się, że ceny w tych kategoriach były w marcu średnio o 4% droższe niż w grudniu.
Ceny smartfonów
W grudniu 2020 średnia cena smartfona w sklepie RTV wynosiła 1898.86 zł z odchyleniem standardowym 81.55. W marcu 2021 cena smartfona wzrosła o średnio prawie 100 zł i wyniosła 1982.84 zł, a odchylenie standardowe nieznacznie spadło do 80.57. Oznacza to, że smartfony są średnio coraz droższe. Może to być spowodowane faktem, że nowe produkty wprowadzane na rynek są droższe od poprzedników, a cena poprzednich wersji nie spada po premierze na tyle szybko, żeby zniwelować wpływ czynników zewnętrznych. Jak mogliśmy zauważyć w artykule opisującym spadek cen elektroniki, telefony były jednymi z najwolniej taniejących produktów na rynku. Dodatkowo, w przypadku smartfonów widzimy wykorzystanie strategii prestiżowej, tzw. “spijania śmietanki” (ang. skimming), która polega na długim utrzymywaniu wysokich cen produktów luksusowych przez producentów.
Ceny smartfonów wykres
Ceny premierowe iPhone
Sprawdźmy jak zmieniały się ceny premierowe iPhone’ów w poszczególnych modelach.
Opracowanie własne na podstawie danych ze stron: Apple.com, Statista.com, Wikipedia.com
Jak możemy zaobserwować, cena premierowa każdego modelu rośnie. Apple nie pozostawia tej półki cenowej pustej i wprowadza na rynek tańsze opcje telefonów jak np. iPhone 12 mini, lecz cena standardowego modelu jest coraz wyższa.
Ceny tabletów
Sytuacja w przypadku tabletów była bardzo podobna do smartfonów. W grudniu średnia cena wynosiła 2100 zł (odchylenie standardowe 49.42), podczas gdy w marcu wynosiła już 2185.20 zł (odchylenie standardowe 106.69), co oznacza wzrost średniej ceny o ponad 4%, oraz większą rozpiętość cenową dostępnych ofert. Sprawdźmy czy cena tabletów jest tak samo stabilna jak smartfonów i czy zależności mające zastosowanie dla telefonów są mogą też dotyczyć większych urządzeń.
Ceny tabletów wykres
Jak widzimy na wykresach poniżej, ceny tabletów są bardzo stabilne. iPad 10 w ciągu ponad roku od premiery staniał tylko o około 10%. iPad Pro 10.5, pomijając chwilowe promocje, ciągle utrzymuje się na tym samym poziomie cenowym. iPad Pro 12.9 był początkowo wyceniony na 5499 zł, lecz aktualnie wersja 256GB kosztuje około 3000 zł. Jest to największy spadek spośród badanych urządzeń, lecz warto zauważyć, że minęły już ponad 3 lata od premiery urządzenia.
Z urządzeń nie wyprodukowanych przez firmę Apple możemy sprawdzić Samsunga Tab S7+, którego cena pomimo ponad pół roku od swojej premiery w dalszym ciągu oscyluje w okolicach 4099 zł. Ostatnim urządzeniem w zestawieniu jest Lenovo P10, którego cena w niecały rok od premiery spadła o około 20%, lecz po spadku, od ponad roku utrzymuje się na tym samym poziomie 1199 zł. Widzimy więc, że trendy cenowe są bardzo podobne jak w przypadku smartfonów. Powód wzrostu cen urządzeń w marcu może być więc analogiczny.
Apple iPad 10.2
Apple iPad Pro 10.5
Apple iPad Pro 12.9
Samsung Tab S7+
Lenovo P10
Wnioski
Cena urządzeń w kategoriach smartfony i tablety jest bardzo stabilna. Wielu producentów utrzymuje wysokie ceny przez długi czas, wykorzystując bycie postrzeganym jako marka prestiżowa. Z drugiej strony, nowe urządzenia pojawiające się na rynku są coraz droższe, co w połączeniu z dodatkowymi podatkami i zmianą kursu walut sprawia, że średnia cena produktów dostępnych na rynku rośnie. W przypadku tabletów i smartfonów, był to wzrost o około 4% w przeciągu 3 miesięcy.
Co ciekawe, w tym samym czasie średnie ceny słuchawek i laptopów spadły o około 7%.
Ceny urządzeń zależą też od platformy, na której sprawdza się ceny. Jak pokazuje raport porównujący ceny na Google Shopping oraz Ceneo, średnio w 69,9% przypadków średnia cena na Google Shopping jest wyższa niż na Ceneo.
Chcesz dowiedzieć się więcej o platformach, na których warto sprawdzać ceny elektroniki? Przeczytaj o porównywarkach cenowych w Polsce.
Jeśli interesuje Cię polityka cenowa giganta z branży elektronicznej, przeczytaj o ustalaniu cen przez Apple.