Porównywarki cenowe w Polsce – co warto o nich wiedzieć?

porownywarki-cenowe

Porównywarki cenowe cieszą się w Polsce dużą popularnością. Jak wynika z badań Gemius „E-commerce w Polsce 2020”, 70-90% klientów (w zależności od branży), korzysta z porównywarek cenowych, zanim zdecyduje się na zakup. Obecnie tego typu serwisy oferują znacznie więcej niż tylko pomoc w znalezieniu najtańszej oferty. Każda z dostępnych porównywarek posiada swoje indywidualne funkcje i możliwości, dlatego w poniższym artykule przyjrzymy się czterem najpopularniejszym platformom cenowym w Polsce.

Naturalnym następstwem wzrostu sprzedaży w sklepie internetowym jest poszukiwanie nowych kanałów, które umożliwią dotarcie do klientów. Z punktu widzenia sprzedawcy porównywarki cenowe to jeden ze skuteczniejszych sposobów na doskonalenie sprzedaży. Zachęcamy w tym miejscu do lektury naszego wpisu Marketplace, porównywarka cenowa i sklep internetowy. Jak monitorować ceny na platformach e-commerce? Wyjaśnia on szerzej to zagadnienie.

Porównywarki cenowe stanowią efektywne źródło pozyskiwania ruchu na stronę (z ang. traffic generators), ponieważ umożliwiają klientom szybkie znalezienie ofert i przejście do strony docelowej produktu. Niektóre z nich z kolei pozwalają konsumentowi dokonać za ich pośrednictwem zakupów, nawet bez konieczności odwiedzenia sklepu internetowego. Zanim zdecydujesz się na obecność w jednej z porównywarek cen, warto przeanalizować, jakiego typu produkty zamierzasz w nich zamieścić i zweryfikować to z możliwościami poszczególnych serwisów.

Spis treści
1 Jak działają porównywarki cen z perspektywy e-commerce’ów?
2 Porównywarki cenowe – korzyści dla sprzedających
3 Jakie są najważniejsze porównywarki cenowe w Polsce?
3.1 CENEO
3.2 GOOGLE SHOPPING
3.3 SKĄPIEC
3.4 NOKAUT
4 Jak być konkurencyjnym na porównywarkach?
5 Porównywarki cen – korzyści dla sprzedawców
6 Od czego zacząć? Analiza sklepu

Jak działają porównywarki cen z perspektywy e-commerce’ów?

Porównywarki cenowe działają na modelu PPC, czyli płatność za kliknięcie. W chwili, kiedy kupujący przechodzą z poziomu porównywarki cenowej do strony sklepu, z konta sklepu pobierane jest zobowiązanie. Zwykle wynosi ono kilkadziesiąt groszy za jedno kliknięcie w link prowadzący do strony w Twoim sklepie. Ponadto porównywarki cen dają też możliwość wyświetlania swoich ofert ponad konkurencją. W tym kontekście bardzo popularnym i dającym naprawdę dobre efekty rozwiązaniem jest licytacja pozycji na Ceneo.

W jaki sposób porównywarka zaciąga informacje o cenach w sklepie? Zastosowane w niej algorytmy pobierają ceny ze sklepów, a następnie zamieszczają je na karcie danego produktu. Aby proces ten był możliwy, należy zintegrować sklep z porównywarką, która będzie pobierała z niego pliki XML z aktualnymi cenami produktów, opiniach o sklepie czy informacjach na temat kosztów i metod wysyłki. Dla właścicieli e-commerce;ów ważne jest to, że to oni decydują, jakie produkty mają wyświetlać się w porównywarkach.

Porównywarki cenowe – korzyści dla sprzedających

Na początku tego wątku warto wspomnieć o to, że z porównywarek cenowych najczęściej korzystają osoby, które już zdecydowały się na zakup danego produktu, ale szukają najkorzystniejsze oferty. Dlatego współczynnik konwersji dotyczący ofert w porównywarkach jest dość wysoki.

Oprócz tego korzystanie z porównywarek cenowych niesie dodatkowe korzyści, takie jak:

  • zwiększenie zasięgów stosunkowo niskim kosztem;
  • otwarcie oferty na nową grupę potencjalnych klientów;
  • zwiększenie ruchu na stronie sklepu;
  • wzrost rozpoznawalności Twojej marki;
  • nowe możliwości prowadzenia działań promocyjnych;
  • możliwość zbierania autentycznych opinii od kupujących.
 

Jakie są najważniejsze porównywarki cenowe w Polsce?

W Polsce dostępnych jest wiele różnych porównywarek. Do najpopularniejszych należą Ceneo oraz Google Shopping. Część klientów sprawdza ceny także na platformach Skąpiec oraz Nokaut.

CENEO

Ceneo.pl posiada bardzo rozbudowaną bazę produktów i sklepów. Z tego powodu jest najczęściej wybieraną porównywarką cen w Polsce. Miesięcznie ze strony korzysta 23 mln indywidualnych użytkowników, a w witrynie dostępnych jest około 30 mln aktywnych ofert[1]. Platforma importuje oferty cenowe produktów z ponad 26 tysięcy sklepów i sortuje wyniki zgodnie z podanymi przez użytkownika preferencjami. Co ciekawe, Ceneo to jedyna platforma cenowa, którą badani wymienili przy pytaniu o spontaniczną znajomość serwisów e-commerce[2]:

e-commerce-gemius

Najpopularniejsza porównywarka cen w sklepach oferuje również wiele interesujących form promocji i reklamy dla sprzedawców. Więcej na ten temat Ceneo.pl możesz przeczytać w naszym artykule Oferta na Ceneo – co musisz wiedzieć o opłatach i prowizjach?

GOOGLE SHOPPING

Międzynarodowa usługa agregująca oferty sklepów internetowych dostarczana przez Google, pozwala użytkownikom zapoznać się z ofertami produktów bezpośrednio z poziomu wyszukiwarki. Informacje o towarach agregowane są ze sklepów internetowych, korzystających z Google Merchant Center, a następnie prezentowane zgodnie z preferencjami użytkownika w zakładce „Zakupy” lub w formie reklam bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Z punktu widzenia sprzedawcy Google Shopping stanowi doskonałe źródło wiedzy o strategiach cenowych i aktualnych promocjach konkurencyjnych firm. Aby skorzystać z usługi od  giganta z Mountain View, należy zarejestrować sklep w  Google Merchant Center. Google Shopping to jedno z miejsc, w których powinieneś prezentować swoją ofertę, dlatego zachęcamy Cię do lektury dwóch wpisów na naszym blogu, które znacznie poszerzą Twoją wiedzę o Google Zakupy:

SKĄPIEC

Serwis Skąpiec.pl – wyszukiwarka cenowa umożliwiająca sprawne i proste znalezienie najlepszej oferty produktu spośród milionów różnych ofert. Porównywarka cenowa została wyposażona w sprawnie działającą wyszukiwarkę, intuicyjne katalogi oraz bardzo szczegółowe filtry. Ponadto w każdym dziale tematycznym znajduje się sekcja najpopularniejszych kategorii, która efektywnie przyspiesza czas poszukiwania właściwego produktu.

Za pomocą platformy nie można dokonywać zakupu, jednak po znalezieniu interesującej oferty, użytkownik może, przy pomocy jednego kliknięcia, przejść bezpośrednio do sklepu internetowego w celu sfinalizowania transakcji. Interesującą funkcją jest alert cenowy[3]. Po zapisaniu się do listy mailingowej użytkownik otrzyma maila od serwisu z informacją o obniżeniu ceny obserwowanego produktu.  

NOKAUT

Z serwisem nokaut.pl współpracuje obecnie ponad 2 tysiące sklepów. Na popularność tej porównywarki cenowej z pewnością wpływa fakt, że posiada swoją wersję mobilną dostępną pod adresem m.nokaut.pl. Podobnie, jak Skąpiec.pl, serwis nie umożliwia dokonywania zakupów wewnątrz platformy, ale użytkownicy po wybraniu oferty są odsyłani do strony docelowej produktu. Dla sprzedawców porównywarka cen produktów Nokaut.pl również posiada interesujące propozycje współpracy. Między innymi oferuje możliwość synchronizacji z Google Shopping, biorąc na siebie wszystkie obowiązki związane z konfiguracją usługi.

Jak być konkurencyjnym na porównywarkach?

Odniesienie sukcesu na platformach sprzedażowych jest możliwe dzięki monitorowaniu cen w wielu porównywarkach jednocześnie. Wiemy, że zbieranie rzetelnych informacji o konkurencji może być trudne i czasochłonne. Jednak dzięki narzędziu Dealavo już dziś możesz w pełni zautomatyzowany sposób śledzić ceny produktów w wielu kanałach sprzedaży. Narzędzie dedykowane jest sprzedawcom, którzy chcą mieć pełne pokrycie rynku w ramach monitoringu cen. Dane w Dealavo odświeżane są nawet co godzinę, dlatego w każdej chwili będziesz mieć dostęp do aktualnych danych.

Skontaktuj się z nami i poznaj funkcje sprawdzonego i skutecznego narzędzia do monitorinu cen w Internecie. Opowiedz nam o swoich potrzebach, a my skonfigurujemy system Dealavo tak, aby w pełni odpowiadał Twoim potrzebom i efektywnie realizował Twoje cele sprzedażowe.
 

Porównywarki cen – korzyści dla sprzedawców

Obecność sklepu internetowego w porównywarce cenowej jest dzisiaj niezbędna w kontekście skutecznej sprzedaży. Zobacz, jakie korzyści płyną z obecności Twojego e-commerce’u w porównywarce cenowej.

  • Twój sklep może w istotnym stopniu zwiększyć zasięgi, nie generując z tego powodu dużych kosztów. Porównywarki cenowe pomagają w dotarciu do wielu nowych potencjalnych klientów, prezentując im szeroką ofertę sklepu.
  • Dzięki porównywarkom cenowym zwiększa się ruch internautów w Twoim sklepie.
  • W porównywarce cenowej widoczne jest logo Twojego sklepu, dzięki czemu poprawia się rozpoznawalność jego marki.
  • W funkcjach porównywarek cenowych dostępne są zróżnicowane formy promocji, m.in. umieszczanie banerów reklamowych, sprzedaż krzyżowa czy licytacja konkretnych pozycji).
  • Kupujący mogą wystawiać opinie, co jest bardzo korzystne w kontekście dostosowywania oferty oraz obsługi klienta do ich potrzeb.
  • Narzędzia do monitoringu cen pozwalają optymalizować politykę cenową także w porównywarkach, jako kanale sprzedaży.

Od czego zacząć? Analiza sklepu

Chcesz zobaczyć, czy monitoring cen w porównywarkach cenowych będzie przydatny w Twojej branży?

Aby ułatwić błyskawiczne zorientowanie się w pozycjonowaniu cenowym sklepu internetowego, wprowadziliśmy  możliwość pobrania darmowego raportu Analiza Sklepu pokazującego konkurencyjność cenową sklepu internetowego, najważniejszych konkurentów oraz największe szanse na zwiększenie zysku. Dane w nim zawarte są oparte o informacje z najważniejszych platform e-commerce.

Dowiedz się więcej o tym, jakie czynniki wziąć pod uwagę przy wyborze porównywarek cenowych i marketplace’ów do promocji oferty: Sprzedaż wielokanałowa – które produkty promować na Allegro, Amazon, Google Shopping oraz Ceneo?

[1] https://biznes.ceneo.pl/

[2] https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/e-commerce-w-polsce-2020.html

[3] https://businessinsider.com.pl/lifestyle/poradnik-alert-cenowy-jak-sprawdzic-promocje-na-black-friday/j4nhsct