Google Shopping-Kampagne in 1 Monat um 29 % gestiegen oder wie Adrenaline.pl dank Dealavo die Konkurrenz schlägt

Adrenaline.pl ist ein Online-Sportgeschäft, das auch ein Netz physischer Verkaufssalons unter den Marken Nike und adidas in ganz Polen betreibt. Sein Sortiment umfasst nicht nur Sportbekleidung, originelle Laufschuhe und Sportaccessoires, sondern auch allgemein verstandene Street Fashion. Adrenaline.pl setzt auf qualitativ hochwertige Produkte. Die von ihnen angebotene Kleidung stammen von Weltklasse-Herstellern, und das Geschäft basiert hauptsächlich darauf, die Verfügbarkeit der neuesten Kollektionen sicherzustellen – sowohl in physischen Geschäften als auch im Internet. Neben adrenaline.pl hat das
Geschäft auch verbundene Websites – sneakersshop.pl und jejsklep.pl, die zur selben Marke gehören.

Google Shopping-Kampagnen für die Retail-Branche

Ein charakteristisches Merkmal der Retail-Branche ist die enorme Nachfrage nach neuen Produkten, die bei den Händlern erscheinen. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter betonen, dass sie sich über die Nachfrage dann keine Sorgen machen. Das Preismanagement ist ein Schlüsselfaktor für die Rentabilität eines Geschäfts oder sogar einer ganzen Branche. Aus diesem Grund verfügt das Unternehmen über eine umfangreiche Einkaufsabteilung, die für die Festlegung des Preisniveaus der einzelnen Produkte verantwortlich ist.

Die Hauptmerkmale der Retail-Branche, in der Adrenaline.pl tätig ist, sind:

• eine hohe Nachfrage nach neuen Kollektionen,
• eine Marktsegmentierung in Sportartikel und Street Fashion,
• eine starke Saisonabhängigkeit der Nachfrage in Abhängigkeit vom Wetter,
• eine Unterscheidung zwischen Käufern, die in physischen Geschäften und solchen, die online kaufen (Omnichannel),
• heterogene Margen,
• ein starker Wettbewerb mit globaler Reichweite.

Preismanagement auf Google Shopping

Adrenaline.pl wandte sich an Dealavo, um die Preise der auf Google Shopping beworbenen Produkte an die Preise der Konkurrenz anzupassen und den Return on Advertising Spend (ROAS) zu erhöhen. Die Aufgabe ist nicht einfach, denn dieser Markt ist voll von Konkurrenten, die gerade über den Preis möglichst viele Käufer anlocken wollen. Das Balancieren zwischen Gewinnspanne und Umsatzvolumen
beeinflusst die Rentabilität und die Position des Unternehmens in der Branche. Dennoch gelang es Adrenaline.pl, seinen ROAS im ersten Monat um bis zu 29 % zu steigern! Wie auch immer, sehen Sie selbst.

Auf der Dealavo-Website finden Sie ein kostenloses Tool für die Analyse von Produkten auf Google Shopping Ads.

Welche Preisregeln können Sie bei Dealavo befolgen?

Mit der Dealavo-App können Sie Preisregeln für Ihren Online-Shop festlegen, die sich dynamisch an die Bedingungen anpassen, unter denen Sie tätig sind. Was bedeutet das? Dynamische Preise (anders Repricing) ist eine Funktionalität, die eine Änderung der Preise in Abhängigkeit von den ausgewählten Preisregeln sicherstellt. Die beliebtesten von ihnen sind die Regeln zur Festlegung des Preises:

 

• unter/über ausgewählten Wettbewerbern – wenn wir diese Regel anwenden, generiert der Algorithmus Preise, die unter oder über denjenigen der ausgewählten Wettbewerber liegen,
• zur Gewährleistung einer bestimmten Position, die wir im Ranking erreichen wollen, oder einer relativen Position im Ranking,
• basierend auf den minimalen und maximalen Margen/Aufschläge,
• auf der Grundlage der Festlegung von festen Höchst- und Mindestpreisen,
• Preisanpassung bei fehlendem Wettbewerb in der Auktion,
• mit unterschiedlichen Prioritäten, d. h. wenn unsere wichtigste Regel nicht erfüllt werden kann, wird eine andere Bedingung erfüllt, und so weiter,
• die Festlegung unterschiedlicher Regeln für die jeweiligen Kanäle, die wir überwachen.
  

Dealavo bietet eine Reihe von Methoden zur Implementierung dynamischer Preise in Online-Shops an. Einige der einfachsten sind Integrationen. Dealavo bietet derzeit eine automatische Integration für die Plattformen Idosell, Baselinker oder Woocommerce. Andere Methoden sind die Implementierung von Preisen aus einer Datei oder die Integration per API. Wir regen Sie zu A/B-Tests an, um die Auswirkungen des Preises auf den Umsatz zu testen, insbesondere wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Branche wie Adrenaline.pl tätig sind.

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